重磅功能！亚马逊已向卖家免费开放AMC数据权限

近期亚马逊在广告领域动作密集，美国站部分本土卖家已获免费开放的亚马逊营销云（AMC）数据工具。该工具凭借数据报告与自定义人群两大核心功能，可助力卖家实现广告精细化运营，降低成本、提升效率。

与此同时，与 AMC 深度绑定的亚马逊 DSP 也有重磅举措 —— 已与 SiriusXM Media 正式合作，将 1.6 亿月活听众的优质资源纳入体系，为广告主构建更具潜力的投放场景，进一步释放营销价值。

作为卖家店铺运营核心的亚马逊广告，正随平台新动作迎来打法巨变，流量格局即将重塑。

亚马逊AMC数据工具向卖家开放

部分卖家登录亚马逊后台时发现，平台已上线新功能“亚马逊AMC数据工具”，其中多项基础权限可免费试用，部分功能需付费解锁。 

据知情人士透露，该工具起初仅对美国本土卖家开放，计划后续逐步拓展至中国卖家群体。不过从中国卖家实际反馈来看，目前已有不少人在后台发现此功能，且普遍认为其操作逻辑与功能设计过于复杂，暂时难以理解。 

事实上，AMC并非新工具。公开资料显示，其于2020年正式推出，最初以测试版形式提供给部分广告商。

AMC 是什么？  一句话：它是亚马逊把“平台自己 + 广告商 + 已登录第三方”手里的所有数据，先脱敏、再拼图，最后变成一个可以像 Excel 一样随意透视的“安全沙盒”。  

广告商在里面想怎么问就怎么问，问完把答案直接变成人群包，一键推回 DSP 去投广告。对卖家到底有啥用？  

以往，AMC更多是大品牌与代理商的“专属资源”。受限于准入门槛，中小卖家往往难以触及这一工具。如今，亚马逊悄然开放该功能，或将重塑跨境营销的整体打法。

对卖家而言，若能快速掌握并运用AMC，依托其提供的精准消费者购物报告优化广告投放，就能更高效地推动产品销量突破。但与此同时，这一新功能也对卖家的运营能力提出了更高要求——未能及时掌握、有效运用AMC的卖家，在后续的市场竞争中，恐将逐渐陷入劣势。

亚马逊DSP方面也有大动作！新增1.6 亿数字听众

一直以来，亚马逊DSP（需求方平台）与AMC（亚马逊营销云）两者密不可分。

亚马逊DSP作为需求方平台，可助力卖家以程序化方式购买广告，触达亚马逊商城内外的新受众与现有受众；AMC则凭借强大的数据分析能力及细致全面的消费者购物分析，进一步放大DSP的广告效果。 

在亚马逊放开AMC功能的节点，DSP也同步迎来重要动作。

最新消息显示，亚马逊广告已与北美音频娱乐领军企业SiriusXM Media正式达成战略性程序化音频广告合作。此次合作的核心目标，是让使用亚马逊DSP的营销人员，能直接对接SiriusXM Media庞大的数字音频资源库。 SiriusXM业务矩阵丰富多元，涵盖旗舰订阅娱乐服务SiriusXM、Pandora旗下广告支持与优质音乐流媒体服务、覆盖广泛的播客网络，以及全套商业与广告解决方案。目前其每月总听众规模约达1.6亿，可提供音乐、谈话、新闻、体育等多领域的直播、点播及精选节目，覆盖品类极为全面。 这一合作实现了全新突破：

依托亚马逊万亿级信号的受众洞察，可精准触达音频爱好者：将 SiriusXM Media 优质流媒体与播客广告库存，结合亚马逊第一方购物、流媒体及浏览数据，触达高意向人群。

在音频领域实现全流域效果衡量与归因：借助亚马逊 DSP 人工智能增强功能，以跨形式的精准度与智能性优化 SiriusXM Media 音频广告活动，关联音频曝光与实际业务成果。

轻松整合音频至全渠道方案：将 SiriusXM Media 音频广告库存作为品牌整体营销核心，搭配展示广告、视频等形式，实现高效全渠道营销。

亚马逊广告与 SiriusXM Media 计划于 2025 年第四季度，携手部分广告主推出扩展计划。

亚马逊广告已与 Netflix 达成合作，亚马逊 DSP 广告主将可直接获取 Netflix 的优质广告库存。该合作覆盖美国、英国、法国、西班牙、墨西哥、加拿大、日本、巴西、意大利、德国、澳大利亚等国，这些地区的营销人员使用亚马逊 DSP 时均可享受此服务，新集成预计 2025 年第四季度逐步推出。

事实上，这并非亚马逊首次拓展 DSP 外部合作，今年以来已陆续推进多项类似合作。结合亚马逊近期大规模暂停谷歌广告投放且美国市场尚未恢复的情况来看，该平台不满足于仅作为跨境电商平台，正致力于构建覆盖跨境电商全领域的闭环生态系统，并力求成为生态主导者。

广告作为跨境运营关键环节，被平台寄予厚望，由此推测，亚马逊未来在广告领域的动作将更频繁，卖家需紧跟趋势以适应平台发展节奏。