新规突袭！亚马逊强制卖家改标题？

随着 T86关税豁免政策到期，跨境电商行业赖以维系的喘息窗口即将关闭。与此同时，多国邮政也相继传出暂停或收紧物流渠道的消息，供应链端的紧绷与不确定性愈发凸显。

然而更让卖家心慌的是，平台端的管控节奏也丝毫没有放松的迹象。

亚马逊强行修改二段式标题

彼时业内分析，这一步会让曝光争夺策略被重塑，甚至可能改写流量分配机制。如今，预判似乎正在变成现实。 

近期卖家接连爆料，二段式标题已进入强制执行阶段。部分卖家发现，后台依旧显示旧标题，但前台页面却被平台统一改成二段式，甚至还夹带了一些无关关键词。

“一觉醒来，标题直接变成二段式了，我什么都没动，是亚马逊自己帮我改的。”“今早登录账户，发现卖得最好的两个链接已经变成二段式。开case后客服前台截图显示的还是旧标题，但我用买家账号看，却又是二段式格式。” 

随后卖家开case咨询客服，得到的回复耐人寻味。 

亚马逊表示，这可能与平台正在实施的“标题分级显示”技术更新有关：前台展示会将标题拆为两部分，首行加粗呈现产品核心信息，第二行显示产品属性与特征。 

官方强调此举是为优化用户体验，方便买家直观捕捉关键信息。同时说明，卖家后台的原始标题并未改变，前台展示效果由系统自动生成。客服还建议卖家保持原有设置、关注后续官方公告，并尝试清理缓存排除技术性差异。

然而，这样的回应并未打消卖家疑虑。对一线卖家来说，标题调整是“技术更新”还是“强制执行”，差别至关重要。 

若是仅前端展示调整，影响多停留在视觉层面：买家看到的标题顺序变了，但后台关键词仍被系统索引，自然流量分配逻辑未受影响；可若是平台真的强制执行二段式标题，卖家后台标题会被直接修改，关键词覆盖大幅削减，长尾词流量入口也会被切断——这会彻底重构搜索排名、自然流量及广告投放效率，对中小卖家而言无异于釜底抽薪。 

不过目前业内普遍认为，该规则仍处于灰度测试过渡期。不同站点、类目执行节奏不一，前后台显示错位、客服口径模糊的情况，也印证了这一点。换句话说，这场规则落地还在试探阶段，而正是这种不确定性，让卖家更难应对。

亚马逊或重启谷歌广告投放

据悉，业内近日再度传出风声——亚马逊可能重新在谷歌投放广告。

回溯此前：Smarter E-commerce的数据显示，亚马逊在美国、英国、德国三大核心市场的购物广告展示份额曾高达约60%、40%，却在一夜之间跌至0，意味着其已几乎全线撤出谷歌购物广告的竞价池，流量策略进入深度调整期。

当时业内普遍给出三重解读：  

1. 搜索与商品发现之争愈演愈烈，亚马逊不愿再把流量入口拱手相让；  

2. 削减外部广告开支，把预算集中到站内直销和 AI 工具（如 Rufus）的迭代；  

3. 一场阶段性压力测试——验证在切断谷歌流量后，站内转化与 AI 推荐能否顶住外部竞争，不至于被对手蚕食。

种种迹象表明，这更像是一场“测试”。  

首先，亚马逊站内广告的流量红利已见顶，增长曲线开始趋平。多位卖家反馈，近期订单量明显下滑，美国站部分ASIN甚至出现了“销量骤减、转化率腰斩”的极端场景。  

其次，亚马逊腾出的广告位迅速被对手占领。暂停谷歌投放后，沃尔玛、Temu 等平台立刻加码站外流量。

Data.ai 最新统计显示，截至7月底，Temu已在Meta渠道就投放了逾1万条素材，在Google渠道也同步上线了数百条广告，直接拉动应用下载量与网站访问量的双位数增长。到7月25日，Temu已重返美国购物类应用榜前列：Google Play购物榜第3，App Store购物榜第4。  

换言之，亚马逊主动让出的广告真空，反而成了竞争对手的最佳“登场通道”。

流量真空终究不可能长久存在。多位从业者判断，若这只是一次“测试”，亚马逊大概率会在短期内重返谷歌购物，以堵住已被对手撕开的入口；若背后另有降本或战略层面的深层考量，暂停期则可能继续拉长。

无论结果如何，留给卖家的信号已足够清晰：站内流量红利见顶，平台之外的流量争夺正愈发惨烈。继续观望，还是抢先布局站外投放与多渠道引流，或将决定下一季度的生死线。