注意！Temu 后台操作引争议：广告准备金被 “强扣”

Temu的步伐再次加快，而卖家的焦虑也在同步加深。

前脚刚刚宣布广告重启、开店松绑，让卖家看到了喘息的窗口期；后脚又在后台冻结广告准备金，让不少卖家直呼“还没缓过劲，就又被卡了脖子”。

据悉，近期多位卖家在社交媒体上反映，Temu后台强制对广告服务费准备金进行限制，不少人的货款账户被直接锁定1000元。 

这一突发操作引发了卖家们的广泛吐槽。

业内人士认为，Temu对广告采取强制措施并非毫无预兆。此前，平台就要求卖家必须签署推广服务条款，这也为如今限制广告准备金埋下了伏笔。

当时不少全托管卖家登录后台时，系统会提示“为了你更好地使用Temu广告平台，在你进入广告平台前，需先签署推广服务条款。”相关说明显示，若拒绝签署，账户将被强制退出，且无法进行广告投放。

也正因为如此，卖家在不经意间为平台后续的操作提供了可乘之机。 

与此同时，从卖家近期的反馈来看，此次强制限制广告准备金，或许与Temu流量分配逻辑的调整存在密切关联。 

近期多位卖家反映，平台的流量分发越来越不稳定，订单量出现下滑。“以前全托管模式下，还有平台提供的站外推广支持，如今这种支持正在减少。” 

在此背景下，广告投放与利润空间之间的矛盾进一步加剧。有卖家称：“如果毛利在40%–50%之间，还能勉强覆盖广告成本；但要是毛利只有30%–40%，几乎肯定会亏本。”另有卖家补充道：“单靠广告已经很难有效果了，必须同时开启广告和活动，才有可能获得有限的流量。”

于是，另一种解读浮出水面：平台先锁住一笔“广告服务费准备金”，实质是倒逼卖家加码投放，把流量分配彻底改造成“广告+活动”双轮驱动。

对平台而言，这或许是广告化、市场化的必然进程；但对卖家来说，则意味着“免费流量”的窗口正在急剧缩小。

不过，这道锁并非无解——多位卖家实测，只要在后台“广告财务管理”页把预算直接填 0，冻结即刻解除。

除了后台的资金限制，Temu在前端使用门槛上也在不断收紧。 

近期有卖家反映，Temu对前端访问权限的限制正在升级。不少卖家在社交媒体上表示，即便尝试更换不同浏览器或使用梯子，依旧频繁收到“无网络连接”的提示。 

“前端访问权限的收紧是逐步进行的——先是关闭了前端入口，之后又对评论和在售入口加以限制。现在，就算借助插件进入前端，店铺页面也无法正常显示了。”一位卖家抱怨道。还有卖家不满地说：“其他平台都在想办法为商家提供便利，而Temu却整天变着法子限制前端入口，连自家店铺都看不了，这到底是在防备谁呢？” 

对于这一情况，有资深卖家解释，这或许是Temu进一步收紧了访问规则，目前仅支持当地家庭宽带IP进入，常见的机房IP梯子已被屏蔽。“也就是说，只有伪装成当地用户，才能顺利进入前端。” 

在业内人士看来，Temu此举背后可能有两方面的考量： 

其一，是为了确保前端访问数据的真实性。长期以来，许多卖家借助插件或机房IP梯子进入前端，进行批量操作或监控流量，这难免会夹杂虚假访问，干扰平台的真实数据。而通过限制仅允许本地家庭宽带IP访问，Temu旨在切断这些“非自然流量”，保证用户画像和流量分发更加精准。 

其二，这也是平台加速推进本地化的延伸动作。不同市场的消费习惯和政策环境存在明显差异，Temu在各站点推行“只允许当地用户用当地网络访问”的规则，既能限制跨区套利，也有助于强化区域市场的独立运转。换句话说，这不仅是防范卖家的“技术手段”，更体现了平台将运营重心聚焦于本地用户的意图。 

但这对卖家而言无疑是一道新的门槛。此前，他们可以通过多种方式进入前端，实时监控商品展示与流量变化，如今却不得不依赖更复杂甚至成本更高的手段来绕过限制。平台与卖家之间的“透明度”，正被进一步拉大。 

不过，也有Temu买手在社交媒体上向卖家提示了一些“曲线进入”的方法。比如，通过修改商品链接中的店铺ID，或者注册前端账号并关注自家店铺，卖家就能实现快速访问。 

但业内人士提醒，这些方法虽然是Temu买手分享的，却并未在平台公开文件中明确说明，仍然存在随时被调整或失效的可能。