宠物经济爆火：这些产品在东欧市场大放异彩

全球宠物经济持续升温。据彭博行业研究（BI）报告，2025年全球宠物市场规模已突破3000亿美元，预计到2030年将飙升至5000亿美元。

北美和西欧的宠物市场已进入成熟期，而东欧则以惊人的增速成为全球宠物经济的新引擎。数据显示，东欧宠物市场的多个子类目保持高速增长，其中宠物护理市场年增长率高达8.8%，成为全球宠物护理市场增长最快的区域之一。

这一增长背后，是东欧经济崛起和生活方式变革的双重驱动。2024年，波兰GDP增速达2.9%，罗马尼亚为2.1%，远超德国的0.6%。波兰、罗马尼亚、匈牙利等国的养宠率位列欧洲前茅，其中罗马尼亚有48%的家庭养猫，45%的家庭养狗，超过欧盟平均水平。

对于跨境卖家而言，当前是布局东欧宠物市场的黄金窗口期。随着经济的持续发展和宠物拟人化趋势的深化，这片市场将释放更大的增长潜力。

“凡事预则立，不预则废。”尽管东欧宠物市场前景广阔，但跨境卖家需要精准把握当地消费者的痛点，才能在新市场中成功掘金。

从细分类目来看，随着东欧民众可支配收入的提高和对宠物人性化需求的增加，宠物用品和宠物护理成为卖家布局东欧市场的热门选择。以宠物护理为例，数据显示，2024年东欧宠物护理市场价值增长了13%，预计2025年将继续增长。

在东欧头部电商平台eMAG上，宠物用品和宠物护理类目正以“高客单价、高增长率”两大特质，成为中国卖家出海的黄金赛道。

根据eMAG公布的销售数据，2024年宠物化妆品、宠物刷子、修剪器和钳子、宠物训练设备等宠物类目平均客单价增长最为明显，同比增长超过60%。

在eMAG平台上，平均客单价最高的五个宠物相关产品分别为：宠物背袋和旅行用品、宠物背袋和旅行配件、宠物床用品、宠物训练设备以及宠物营养补充剂。

从购物周期来看，eMAG公布的销售数据显示，在非活动期的一周内，每周一往往是宠物类目的销售高峰。这主要是因为东欧消费者习惯在周末研究和比较后，在周一进行下单。

在全球电商陷入低价竞争的背景下，这些热销的宠物类目依然保有更充裕的利润增长空间，背后的原因是这些市场尚未被充分挖掘，存在巨大的增长潜力。

面对东欧宠物市场这块亟待掘金的电商沃土，除了聚焦当地消费偏好外，选择一个仍存流量红利且能够提供选品建议的本土电商平台也至关重要。这样的平台不仅能帮助卖家更好地了解市场需求，还能提供有效的运营支持，助力卖家在东欧市场取得成功。

在东欧电商市场，eMAG凭借其绝对优势，已成为宠物产品销售的首选渠道。作为东欧本土头部电商平台，eMAG在罗马尼亚、保加利亚和匈牙利三国的品牌知名度超过90%，月访问量达到1.2亿，活跃用户超过900万。

根据eMAG公布的销售数据，2024年，宠物类目在该平台的总GMV排行中位居第三，并且GMV增长率在全品类中也位列第三。自2021年至2024年期间，宠物类目每年的同比（YoY）增长率均持续超过20%。

在eMAG平台的二级类目下，GMV增长最快的TOP20品类中，有9个属于宠物相关产品，占比达45%，其中增速最高的宠物相关品类同比增长率超过65%。

这一成绩既源于eMAG的多重本土优势，也离不开平台对中国卖家的扶持。

在本土建设方面，近两年来，eMAG在东欧已完成超过4亿欧元的战略投资，构建了庞大的服务生态系统，并推出了Fulfilment by eMAG（FBE）跨境计划，助力中国卖家扩展东欧市场。在平台政策方面，eMAG在2025年推出了史上最大扶持政策，全力支持中国卖家。

数据显示，2024财年，eMAG集团业务收入超过20亿欧元，订单量实现2.6倍增长。同年，中国卖家虽在eMAG上占比较小，但展现出巨大的市场活力和增长潜力。通过eMAG中国招商团队开店的卖家，一周出单率高达85%，平均客单价超过90欧元。

值得一提的是，2024年黑五前三小时，eMAG仅罗马尼亚站便售出了160万件商品，第三方卖家销量同比增长了27%，宠物产品更是展现出了强劲的品类爆发力和转化效率。

可以预见的是，东欧宠物市场的爆发已拉开帷幕。eMAG作为占据东欧92%市场份额的超级平台，正为中国卖家打开一扇通往增量市场的大门。当西欧市场渐趋饱和，那些率先通过eMAG在东欧建立品牌认知的卖家，将在新一轮跨境浪潮中赢得先机。