亚马逊旺季真的来了吗？万圣节订单暴跌！多个类目销售遇冷！

10月已经结束，但对于亚马逊卖家来说，10月这个传统旺季并没有出现，并在万圣节时销售量达到了最低谷。

今年的万圣节周期似乎比去年短，另一方面，面对Temu、TikTok Shop等强劲对手的围攻，亚马逊正在一步步倒逼卖家低价抢流量。

一

万圣节销量遇低谷

万圣节作为西方的一个传统节日，购买节日用品都会使得亚马逊销量上升。但今年万圣节，多位亚马逊卖家反馈销售差到极点。

销量低谷表现的最为明显的类目是3C、户外、办公、宠物等品类。根据往年亚马逊销售旺季来看，从8月起就进入了亚马逊旺季，10月将产生一次小高峰，但就今年卖家反馈的销量来看，8月和9月确实有旺季的表现，但10月销量却跌了一半，且越来越惨淡。

二

对手强劲，流量低

目前电商平台发展迅速，Temu、TikTok Shop等平台强势入驻欧美，给亚马逊造成了一定的打击。

近日，亚马逊发布了11月旺季物流容量限制公告，也引起了众多卖家的不满。在公告中，亚马逊提到要在11月降低物流容量限制，将更多的精力放在配送运营上。美国站最高可容纳5个月的库存量，欧洲站最高可容纳6-7个月的库存容量。此外亚马逊还向卖家及建议，在2023年12月31日之后发送用于2024年活动的库存。

实际上，库容的骤降对部分卖家影响很大。因为库容骤降，导致部分因旺季来临备货多的卖家要支付一笔过量仓储费。如果卖家不想一直缴纳这笔仓储费，那么就要尽快将货物销售出去，面对多平台的竞争，降价销售似乎成了亚马逊卖家降低成本的唯一出路。

今年第三季度Temu的销售额突破50亿美元，尤其是9月，单日GMV甚至达到8000万美金。伴随“黑五”和圣诞节的到来，Temu或能超额完成年度150亿美金的GMV目标；TikTok Shop全托管业务日均GMV已达200-300万美金，其中美国站点增至100万美金，美国站点跨境业务的目标是今年年底日均GMV 达到50万美金。

面对流量不断被瓜分的亚马逊来说，卖家降价销售，可以使亚马逊在销售旺季中脱颖而出，挽回部分流量。不得不说，亚马逊为了流量，已经是奇招百出了