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亚马逊旺季真的来了吗?万圣节订单暴跌!多个类目销售遇冷!

* 来源: 左海物流 * 作者: admin * 发表时间: 2023-11-02 9:17:41 * 浏览: 295

10月已经结束,但对于亚马逊卖家来说,10月这个传统旺季并没有出现,并在万圣节时销售量达到了最低谷。


今年的万圣节周期似乎比去年短,另一方面,面对Temu、TikTok Shop等强劲对手的围攻,亚马逊正在一步步倒逼卖家低价抢流量。


万圣节销量遇低谷


万圣节作为西方的一个传统节日,购买节日用品都会使得亚马逊销量上升。但今年万圣节,多位亚马逊卖家反馈销售差到极点。


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销量低谷表现的最为明显的类目是3C、户外、办公、宠物等品类。根据往年亚马逊销售旺季来看,从8月起就进入了亚马逊旺季,10月将产生一次小高峰,但就今年卖家反馈的销量来看,8月和9月确实有旺季的表现,但10月销量却跌了一半,且越来越惨淡。


对手强劲,流量低


目前电商平台发展迅速,Temu、TikTok Shop等平台强势入驻欧美,给亚马逊造成了一定的打击。


近日,亚马逊发布了11月旺季物流容量限制公告,也引起了众多卖家的不满。在公告中,亚马逊提到要在11月降低物流容量限制,将更多的精力放在配送运营上。美国站最高可容纳5个月的库存量,欧洲站最高可容纳6-7个月的库存容量。此外亚马逊还向卖家及建议,在2023年12月31日之后发送用于2024年活动的库存。


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实际上,库容的骤降对部分卖家影响很大。因为库容骤降,导致部分因旺季来临备货多的卖家要支付一笔过量仓储费。如果卖家不想一直缴纳这笔仓储费,那么就要尽快将货物销售出去,面对多平台的竞争,降价销售似乎成了亚马逊卖家降低成本的唯一出路。


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今年第三季度Temu的销售额突破50亿美元,尤其是9月,单日GMV甚至达到8000万美金。伴随“黑五”和圣诞节的到来,Temu或能超额完成年度150亿美金的GMV目标;TikTok Shop全托管业务日均GMV已达200-300万美金,其中美国站点增至100万美金,美国站点跨境业务的目标是今年年底日均GMV 达到50万美金。


面对流量不断被瓜分的亚马逊来说,卖家降价销售,可以使亚马逊在销售旺季中脱颖而出,挽回部分流量。不得不说,亚马逊为了流量,已经是奇招百出了